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糖果行业进入品牌竞争阶段
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糖果行业进入品牌竞争阶段

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糖果行业进入品牌竞争阶段

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近日,博斯数据研究中心发布了《2017-2022年中国糖果行业深度市场调研及投资前景研究报告》。《报告》介绍了中国糖果行业的经营环境、发展现状和行业竞争格局,分析了中国糖果行业重点企业的经营状况,并对中国糖果行业的发展前景和投资进行了预测。
《报告》显示,随着糖果产品的市场运作从产品竞争转向营销,糖果行业进入了品牌竞争时代。随着中国糖果行业的蓬勃发展和国外品牌布局的加剧,中国糖果市场的竞争越来越激烈,糖果行业的发展趋势是好的。
但不容忽视的是,随着国内糖果行业的发展壮大,保健型、低糖型、趣味型、生态型等各种类型的糖果都有加快步伐,集体进入中国高端糖果市场的趋势。相比之下,中国糖果市场的产品非常单一。在外国企业的双重压力和国内企业的激烈竞争下,中国糖果行业的产品发展存在诸多障碍。
国内糖果企业的竞争主要停留在价格层面,新领域的开发与外资相比明显不足。产品同质化严重阻碍了国内糖果企业与国外品牌的竞争,使其利润远低于国外品牌,国内品牌的主战场被迫向二三级市场下沉。
值得注意的是,世界糖果年人均消费量约为3公斤,而中国仅为0.7公斤,因此中国糖果市场具有很大的发展潜力。国内企业的突破要以产品升级为重点,要不断引进新产品,丰富产品品种。中国糖果行业面临小产品大市场的需求格局。糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组阶段。
目前,我国糖果行业仍存在产品类型单一、标签模糊、营销模式滞后、产品同质化严重等一系列问题。业内人士认为,糖果行业的发展需要实现“五个转变”,即多样化的品种、精细化的营销模式、多样化的销售渠道、标准化的标签和个性化的包装形式。

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